心理測(cè)試儀廠家認(rèn)為，購(gòu)買動(dòng)機(jī)的實(shí)踐形式，則是購(gòu)買行為。家庭購(gòu)買行為大體上有以下幾種：
1.經(jīng)常性的購(gòu)買。這種購(gòu)買行為最為簡(jiǎn)單，是每個(gè)家庭天天都會(huì)碰到的，如購(gòu)買油、鹽、醬、醋、肥皂之類。一般不需費(fèi)時(shí)間進(jìn)行選擇。
2.選擇性的購(gòu)買。購(gòu)買這種商品的價(jià)格較一般商品要髙，因此在作出購(gòu)買決定時(shí)要略費(fèi)斟酌與此同時(shí)，如對(duì)這類商品有一定經(jīng)驗(yàn)或比較熟悉，但對(duì)其中的規(guī)格、牌號(hào)以及新產(chǎn)品則不一定熟悉，故在購(gòu)買時(shí)需進(jìn)行慎重選擇。
3.考査性的購(gòu)買。人們對(duì)自己所要購(gòu)買的東西缺乏必要的知識(shí)，購(gòu)買時(shí)必須先弄清商品的牌號(hào)、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、用途、質(zhì)量以及如何使用，然后才進(jìn)行購(gòu)買。這是種最為復(fù)雜的購(gòu)買行為。
購(gòu)買行為本身又因購(gòu)買者在動(dòng)機(jī)、興趣、習(xí)慣、性格、能力等方面的差別，而在選擇性或考査性購(gòu)買行為上顯示出差異。比如，青年人以沖動(dòng)型購(gòu)買居多，家庭主婦以習(xí)慣型購(gòu)買為多，中老年人以務(wù)實(shí)型購(gòu)買居多，愛美型購(gòu)買行為以女青年為多，等等。其它還有炫耀型、好奇型、隨意型、求廉型、被動(dòng)型等購(gòu)買行為之分。
需要說(shuō)明的是，購(gòu)買行為一般在消費(fèi)行為之先，兩者不難區(qū)分。但有時(shí)候購(gòu)買行為往往同消費(fèi)行為結(jié)合在一起，而不是購(gòu)買行為之后再消費(fèi)。例如，“理發(fā)”、“乘車”、“娛樂(lè)”等既是購(gòu)買行為又是消費(fèi)行為。它表現(xiàn)為購(gòu)買過(guò)程就是消費(fèi)過(guò)程，購(gòu)買行為一旦結(jié)束，消費(fèi)行為也隨之告終。
